Goede copy: uw voordeel i.p.v. onze productkenmerken

Gras

Ik kom het nog maar al te vaak tegen. Kopij die de kenmerken van het product beschrijft, i.p.v. welke voordelen het de beoogde gebruiker biedt. Een wij-verhaal, geen u-verhaal. Jaren geleden kreeg ik dit te horen:

Don’t tell me about your grass seeds, tell me about my lawn

Dat geldt vandaag de dag nog steeds.

Vier persoonlijke magazines in Flipboard

Google Reader stopt ermee. Het is zoals het is. Feedly, gecombineerd met Buffer, biedt wellicht meer dan dat Reader ooit bood, in ieder geval over meerdere devices heen. Daarnaast is Flipboard met een inhaalslag bezig. Twee belangrijke updates binnen een korte periode verder: een prima app om content te consumeren en te publiceren. Ik gebruik Twitter en Facebook als communicatieplatformen, maar ook als informatiebron.

Om enigszins zicht op de informatiestroom te houden, heb ik zowel Twitter als Facebook in lijsten ingedeeld. Flipboard kan prima werken als een laag over al die lijsten heen. Sinds kort is het mogelijk om eigen magazines (verzamelingen van links rondom een thema) aan te maken in Flipboard. Ik heb er nu vier aangemaakt:

Dagelijks (vrijwel) update ik de magazines, in aanvulling op de links die ik elders deel.

Gelezengedeeld overzicht week 47, 2012

Een overzicht van artikelen die door mij ‘Gelezen & Gedeeld‘ zijn via @lbroekman gedurende de afgelopen week:

Workshop: Meer resultaat met Social Media door benchmarking

Het speelkwartier is over. Social Media is een vast onderdeel van de communicatiemix geworden voor alle organisaties. Nu breekt de fase aan waarin rendement behaald of verbeterd moet worden. De benchmarktrajecten van het International Benchmark Institute (op 16 oktober en 8 november, Nyenrode) vormen hiervoor een prima vertrekpunt: Social Media – The Next Level.
Deze workshop kent een unieke aanpak, die mij persoonlijk erg aanspreekt, mede vanwege de voorbereiding en bijbehorende follow-up. De inhoud wordt afgestemd op de huidige en de gewenste situatie van de deelnemers en vergeleken met best practices. Daarnaast treden Steven van Belleghem en Steven Jongeneel op als gastsprekers. Meer informatie is te vinden op www.socialmediathenextlevel.nl.